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　　原标题:国人玩双11，欧美拼“黑五“，数据碾压！他们的“创纪录水平“竟然是这样的… 都是最热闹的“购

　　原标题:国人玩双11，欧美拼“黑五“，数据碾压！他们的“创纪录水平“竟然是这样的…

　　都是最热闹的“购物狂欢”，尽管欧美小伙们还在买买买，但“黑色星期五”+周末两天+“网络星期一”，这几天全加起来，网络销售估计都只阿里“双十一”交易额的1/3。

　　不过值得注意的是，网购狂欢近年才在欧美兴起，此前他们传统的购物节更习惯选择实体店。相比之下，中国“双11”走过十周年，手机上网用户达到12.3亿，移动互联网全民化、便携化、全域化；2018年“双11”单日交易额3142.2亿元，海量交易和计算演练积淀下来的支付、物流、新零售供销系统等基础技术，将即使在四五六线的城镇乡村电商网络渠道也全部打通，数字经济深刻改变国人生活、扑面而来。

　　11月23日下午，全美最大电商亚马逊宣布，消费者在“黑色星期五”的购买量达到了“创纪录水平”：仅用了9个小时，亚马逊销售的商品数量就已经超过去年，消费者共购买了约100万件玩具和70万件时尚单品。

　　同时，亚马逊还宣布，将从今年11月24日（周六）开始为期一周的“网购星期一”促销活动，并承诺今年将“提供更大的折扣和更多的选择”，希望打造单天销量冠军日。去年，亚马逊宣布2017年“网购星期一”是其有史以来数额最大的销售日。

　　如果说“双11”是国内网购狂欢节，那“黑色星期五”（11月23日）和即将到来的“网络星期一”（11月26日）就是西方人的“网购血拼日”。

　　所谓黑色星期五（Black Friday），指的是西方感恩节后一天，意味着年末促销季的开始，通常感恩节到圣诞节这一个月的销售额会占到商家年销售额的1/3。而“网络星期一”（Cyber Monday）则由零售商在网上推出、为一年中最大的网络购物日，随着网购兴起，在2005年由全美零售联盟（NRF，National Retail Federation）提出，是感恩节之后的星期一。以今年为例，黑色星期五网购周的时间为11月19日 – 11月26日；网络星期一网购周的时间在11月26日—12月3日。

　　都是最热闹的“购物狂欢”，尽管他们还在买买买，但“黑色星期五”+周末两天+“网络星期一”，这几天全加起来，网络销售估计都只阿里“双十一”交易额的1/3。但是从交易额来看，国内“双11”可谓将前者全面碾压：

　　2015年美国“网络星期一”的GMV总计69亿美元，而当期仅阿里“双11”的GMV则高达143亿美元。

　　2016年，美国“黑色星期五”购物日GMV首次突破30亿美元，达到33.4亿美元；再加上“网络星期一”的34.5亿（移动购物占零售网站访问量的47%，占销售量的31%），总计67.9亿美元；而当期阿里“双11”GMV达到约177亿美元。

　　2017年，“黑色星期五”、“网络星期一”GMV总和已达79亿美元，而此时的“双11”GMV已经高达253亿美元，前者不足“双十一”的1/3。

　　这还仅仅只是阿里一家的数据。官方数据显示，2017年“双11”单日全网零售额2539.7亿，而到了2018年这一数字同比增长了24.3%达到3142.2亿元。

　　在欧美传统的购物节，消费者以往都是百思买、梅西百货、沃尔玛之类的实体百货参加打折，消费者甚至有提前几天彻夜排队抢购的传统。

　　近年来，随着网购流行，海外零售商和电商巨头才开始网上商城并创办购物节。不同于中国线年来高速发展，加之中国网民数量爆发式增长（8.02亿网民、手机网民7.88亿），网购电商已经渗透到中国普通人生活的方方面面。

　　麦肯锡发布的《2017年黑色星期五购物报告》，面向3226个消费者（其中包括2,585个美国消费者和641个英国消费者）调查问卷显示，近半数44%的美国消费者确认在“黑五”当天购物；1/3的消费者的黑色星期五购物计划包括实体店和网络。当前，移动化、线上化消费购物也逐渐成为趋势。该报告显示，65.5%的美国消费者和75%的英国认为网上购物、店内提货对购物有帮助，PC仍然是黑色星期五最重要的购物平台(35%美国，45%英国)，与此同时，智能手机正在成为购物的首选平台。

　　和中国一样，对很多国外消费者来说，“黑色星期五”也逐渐成了一个一年一度特别促销节日的同义词。上述报告中，高达37%的美国受访消费者和38%的英国受访消费者认为“黑色星期五”的折扣是一年中优惠最高的时间；44%的美国受访消费者和高达65%英国受访消费者认为，特定时间内的大幅度促销所吸引参加购物狂欢的原因。

　　券商中国家记者看到，亚马逊上参加“黑色星期五”、“网络星期一”大促的商品成交价一般都在7.5折~8折，且需至少满足12个月内历史最低价或90天内历史最低价75折。

　　比如，亚马逊要求，在英国站、德国站和美国站，至少符合现售价75折，或者符合8折后折扣金额大于50欧元;Deal price至少符合2018年全年至今(2018年1月1日起)历史最低价，且符合30天内最低价的95折(包括Lightning deal秒杀价在内)；美国站，Deal price需至少符合现售价7折、90天内的历史最低价75折、2018年全年至今(2018年1月1日起)历史最低价，以及参加镇店之宝的商品评论至少符合4星或以上评论且至少有5条评论数量。

　　2018年，双十一已经走过十周年。2009年，“双11”始自淘宝5折促销，到了第二年“双11”单日销售额达到9.36亿元；随后一年，国内电商加入战局；随后经历移动电商爆发、全行业“互联网+”、新零售、“线上+线下”双线融合，网购已经成为中国民众强大购买力的最重要消费渠道。

　　网民数量。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2009年，中国网民规模3.84亿、手机网民2.33亿；而到了2018年6月末，中国网民规模为8.02亿，手机网民规模达7.88亿，在上网人群的占比达98.3%。而一组工信部数据更显示：截至2018年6月末，我国手机上网数达到12.3亿户。移动支付。官方数据显示，2009年支付宝用户数超2亿；而到了今年6月末，支付宝国内活跃用户数超过7亿、微信全球活跃用户数超过10亿（注：含Wechat，即全球范围内），第三方机构益普索2018年Q3移动支付调查报告推算，截至今年6月末，移动支付年交易笔数约8254亿笔、年交易规模121.58万亿元，“无现金”的日常社会趋近。“双11”包裹数。在2009年双十一，全国包裹数不到千万件。到了2018年，国家邮政总局监测数据显示，“双11”当天，全网主要电商企业共产生快递物流订单13.52亿件；全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件，同比增长25.68%。

　　全网交易额。公开数据显示，“双11”单日全网销售额最终为3143.2亿元，同比增速达24.3%:（1）天猫双十一成交额2135亿元，同比增长26.93%。全球18万品牌参与天猫双十一，11日12时167个品牌进入亿元俱乐部，达到去年全天水平；（2）京东双十一活动期累计下单金额超1598亿，同比增25.7％，中高端及改善型家电畅销；（3）苏宁易购全渠道订单量增长132％。截至11日12时苏宁易购线％，线％，头部品牌全渠道销量暴增。

　　申万宏源研报指出，今年双十一呈现七大显著特点。（1）消费升级趋势明显，品牌消费火热；（2）手机数码及个体美护销售额增速较高，其中手机数码销售额达同比增长164.5％，个体美护同比增长117％；（3）线上线下深度融合。京东开启与线下品牌无界营销新模式；（4）阿里系齐聚双十一，首次实现全业态联动。阿里系的新零售商圈、智慧门店、银泰百货、居然之家、盒马、新零售商超、饿了么和口碑商家集体联动参与双十一；（5）双十一国际化更进一步，阿里首次展示“五个全球”购物体验；（6）实体消费向服务型消费，“健康”品质消费成为消费升级的主力军；（7）消费分级阶段消费者趋于理性。

　　申万宏源分析，服装鞋包位列双十一占比最大的类目，过去五年品类占总体交易额的比例呈现下降趋势；服装品类增长略低于全网增速，优势品牌集中度提升趋势加强。但与此同时，在经济下行周期和消费增速放缓的背景下，土豆效应使得相对价格较低的淘宝件、拼多多件仍然保持了较快的增速；看好具有“平民消费属性”的淘宝件、拼多多件需求的韧性。

　　“双11”十周年，更宝贵的财富和变化还是来自云量处理和应急练出来的支付、物流、新零售供销系统这些基础技术。以电子支付技术为例，“最惊险的2010年，我们甚至有过差4秒就整个系统崩溃的惊魂时刻。”蚂蚁金服副CTO胡喜告诉记者，而到了今年“双11”，全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条，与此同时，在支付上，使用生物技术让数亿人支付时长缩短至1秒，通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%。胡喜称，支付宝将支撑双11自主研发的核心技术100%开放出来，包括三地五中心多活架构 、分布式数据库OceanBase、分布式架构SOFAStack、生物识别平台ZOLOZ、蚂蚁区块链 、智能风控引擎AlphaRisk等，赋能中小企业、中小金融机构。

　　物流技术的积淀、移动互联网全民化便携化全域化影响正在爆发，三四五线城镇、乡村的电商网络渠道全部打通。“10年最大的变化正是从有限到无限，从有差别到无差别，从有疆界到无疆界。”正如胡喜所总结，技术重塑了服务，也唤醒了沉睡的消费力，这三个“无”更意味着无限想象力的打开，任何人、任何时间、任何地点、用任意货币买卖任意商品，数字经济时代雏形显现。

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