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反悔?国酒茅台撤诉半月后 又高调复出投放广告

时间:2019-04-14 15:00来源:未知 作者:admin 点击:
近日,经纬君惊讶地发现了一张标有国酒茅台,国之栋梁的海报。看到海报的那一刻,恍惚以为时光倒流了 半个月前,面对商标评审委员会不予注册的复审决定,茅台集团不是已经发表

  近日,经纬君惊讶地发现了一张标有“国酒茅台,国之栋梁”的海报。看到海报的那一刻,恍惚以为时光倒流了……

  半个月前,面对商标评审委员会“不予注册”的复审决定,茅台集团不是已经发表声明称“不再申请‘国酒茅台’商标”并公开致歉了吗?如今又如此高调的投放“国酒”广告,难道是反悔了?

  茅台集团于8月25日启动“国酒茅台·国之栋梁”公益计划 来源:茅台集团官网

  随后,经纬君在茅台集团官网找到了海报中宣传的名为“国酒茅台·国之栋梁”的公益计划启动公告。官网显示,该项公益计划的发布时间为8月25日,距离茅台发布撤诉及致歉声明的时间(8月13日),仅过去12天。

  一直以来,各种关于“国酒茅台”的广告不绝于耳,但这个称谓其实从未得到官方承认。屡战屡败、屡败屡战的茅台集团仍在“国酒”商标的申请之路上挣扎着。

  今年5月25日,商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后,茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼,要求商标评审委员会“撤销原决定,重新对复审申请作出决定”。

  8月13日晚间,贵州茅台集团官网又发布声明称,申请撤回对“国酒茅台”商标行政诉讼案件的起诉。

  在半个月前的撤诉声明中,茅台集团表示,对国家商标评审委员会复审决定,充分尊重,也乐于接受。同时,茅台集团向国家商标评审委员会及各相关方表示了诚挚歉意。

  不过,经纬君注意到,自茅台集团发布撤诉及致歉声明以来,其官网、官微仍以“国酒茅台”自称。其名为“国酒茅台·国之栋梁”的公益计划更是被广泛转发,标有“国酒”二字的宣传海报也在多个平台推送。

  从致歉到“复出”,茅台集团无视其承诺的行为,让半个月前的一纸声明成为一个笑话。对比之下,茅台似乎在告诉人们:“我司对于‘国酒’商标,将不再注册,并继续使用。”

  经纬君发现,一直未能获批“国酒”商标的茅台集团其实早就以此包装打了多年的广告。一位消费者在接受中新经纬采访时说,“天价茅台”正是因为包装上的“国酒”豪称才得以支撑这么高的价格。

  另有业内人士分析称,“茅台集团之所以急于申请‘国酒’商标,其实是希望继续名正言顺的用‘国酒’打广告。否则若被认定为‘虚假宣传’,不仅面临罚款风险,甚至可能导致售价下降。”

  经纬君注意到,原中国工商行政管理总局(现为市场监督管理总局)早在2010年7月就曾发表过题为《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下文称《标准》)的公告。《标准》中明确规定:

  一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”……为由,予以驳回。

  二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。

  就在《标准》发表的次月,有关部门发布了对该《标准》的解读,声明“含‘中国’及‘国’字头商标不能随便叫”。该“解读”还援引国浩律师集团事务所律师费华平评论称,“企业使用‘国’字头为品牌宣传,是在打‘擦边球’,《标准》的出台很及时。”

  虽然“国酒茅台”的形象已经深入人心,但这张“国字号标签”永远不可能真正属于茅台。对于茅台近日的“复出”,也有网友质疑道“怎么还是国酒茅台?”

(责任编辑:admin)
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